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乔家大院摘牌“震动”全省后:从地下到地上 山西能否立起“新人设”?

2019-08-10 22:51 来源:世界财富网 编辑:富仔

核心提示

以这种不太“体面”的方式重回大众视野,山西多少也有点意外。 7月31日,国 家文化 和旅游部发布,根据5A级旅游景区年度复核结果,决定对复核检查严重不达标或存在严重问题的

  以这种不太“体面”的方式重回大众视野,山西多少也有点意外。

  7月31日,国家文化和旅游部发布,根据5A级旅游景区年度复核结果,决定对复核检查严重不达标或存在严重问题的7家5A级旅游景区做出处理,其中,山西省晋中市乔家大院景区被取消旅游景区质量等级。

  尽管不是史上“首摘”,但乔家大院引发的震动显然不小,不仅晋中市、祁县相继表态落实整改,省上也坐不住了——

  据当地媒体报道,山西省委书记骆惠宁、省长楼阳生已就此事作出重要批示,副省长张复明在出席全省A级景区整改部署会议时直言“影响恶劣,教训深刻”,同时,山西文旅厅在全省范围内启动A级旅游景区专项整治。

  好多朋友在问,丢掉一个5A认证,对山西影响究竟有多大?

  城叔查了一下数据,2010~2018年间,山西旅游业每年增速都在20%以上,去年旅游总收入达6728.70亿元,超过隔壁的陕西。官方也多次表示,要积极推动文旅深度融合,希望通过发展文化旅游提升山西对外形象。

  可惜的是,除了“煤老板”“爱吃醋”之外,新形象目前似乎还没立起来。

  “伤了面子”

  始建于清乾隆年间的乔家大院,距今已有200多年历史,因具有很高的建筑美学和居住民俗研究价值,被誉为“清代北方民居建筑史上的一颗明珠”。

  除了乔致庸这一颇具传奇色彩的晋商巨贾,《大红灯笼高高挂》《乔家大院》等影视作品,也进一步提升了它的知名度。

  1985年,祁县政府利用乔家大院馆址设立祁县民俗博物馆,1986年对外开放。

  2011年12月开始申报5A级景区,2014年11月正式入选,成为山西第五个国家5A级景区。

  如今,被摘牌一周后,祁县官方宣布,乔家大院自8月7日起停业十天,加快整改。至此,山西5A级景区还有云冈石窟、五台山、皇城相府、绵山、平遥古城、雁门关和洪洞大槐树,共7家。

  这一数量,不仅和拥有23家5A级景区的江苏(排名第一)相去甚远,对山西自身而言,守着国家重点文物保护单位452处、省级文物保护单位487处,似乎怎么算都可以再多一点。

  作为我国旅游景区最高等级,5A级景区代表了一种品质认证,很多地方在投入大量精力申报成功后,都会把5A级景区当作“金字招牌”,希望成为带动旅游业发展的“引爆点”。

  中科院地理科学与资源研究所研究员刘家明曾表示,一个5A级景区接待的游客量,相当于4A级景区7倍左右,同时,“在全国一万多家A级景区中,4A级、5A级景区的旅游收入,大概占整个A级旅游景区收入80%”。在他看来,品牌效应非常明显。

  那么,乔家大院摘牌,究竟会对山西旅游产生多大“杀伤力”?

  首先,负面影响是一定的,从官方回应看,各级政府都意识到了,形象受损。

  7月31日,摘牌消息宣布当晚,祁县文化和旅游局回应,这一事件的发生给全市乃至全省旅游环境造成了极其不利的影响;

  8月1日,晋中市市委书记赵建平子在专题会上强调,要深刻汲取摘牌教训,全面认领问题清单,以脱胎换骨、凤凰涅槃的景区形象及时回应社会关切;

  8月6日,山西省副省长张复明表示,乔家大院景区被取消5A级质量等级,影响恶劣,教训深刻,要迅速采取强有力措施彻底整改。

  不过,在北京外国语大学文创产业研究中心旅游研究所所长刘思敏看来:

  “虽然‘伤了面子’是肯定的,但也不必过度放大摘牌后果,在没有评定5A之前,大家依然要去旅游,重要的是‘这个契机整顿市场’。”

  都怪票价?

  乔家大院被推上舆论风口的一个重要原因,在于票价。

  官网信息显示,其全票价为138元/人次,如需导游讲解,还需另付120元/次。有网友吐槽,门票从几十块钱一张一路上涨,逛一次乔家大院等于逛2次故宫或4次颐和园,还有游客反映,根本就是“花138元逛商店”。

  当票价成为众矢之的,不降价似乎已难堵住悠悠众口。

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