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过去的半个月,点燃中国经济的居然在这里

2019-06-23 20:33 来源:世界财富网 编辑:富仔

核心提示

过去的半个月,中国迎来了上半年的消费狂欢季: ——在天猫,1.5亿人下单,平均每8人就有1人购买了电子产品,仅电子产品就有40多个品牌成交额破亿;直播带动成交超130亿,10万个

  过去的半个月,中国迎来了上半年的消费狂欢季:

  ——在天猫,1.5亿人下单,平均每8人就有1人购买了电子产品,仅电子产品就有40多个品牌成交额破亿;直播带动成交超130亿,10万个直播间灯火通明,每天5000万人次在直播间边逛边买;近200新锐国货品牌增速超1000%;

  ——在苏宁,6·18期间,第一个小时的订单量同比增长215%!开门红最终换来全渠道订单同比增长133%;

  ——在拼多多,截至6月18日19:40,6·18期间订单数突破10.8亿笔,近7成订单来自三线及以下城市……

  在长长的消费账单上,没想到,这样一个群体开始浮出水面。

  哪个群体?他们在哪里?

  一个词可以概括,那就是“下沉市场”!

  ——近三百个地级市,近三千个县城,三万多个乡镇,六十九万个村庄。

  ——约10亿人,相当于三个美国的总人口规模。

  简言之,下沉市场,就是一二线城市以外的广袤地区。

  在中国保持中高速发展的当下,下沉市场已经成为了消费领域的新战场,无论是已经孵化出的下沉独角兽,还是曾经的头部电商,已经开始了厮杀……

  下沉市场——被唤醒的力量!

  有人的地方,就有需求。

  下沉市场的力量,一度被北上广深等一线城市的光芒所掩盖。然而这几年,农村的居民人均可支配收入和消费支出,增速均超过了城镇居民。

这意味着什么?

  精明的商家,纷纷吹起了“征战”下沉市场的号角,并且在过去一周集中爆发。

  “中午下单,下午送到”。云南西双版纳、新疆阿克苏、西藏日喀则等几十个西部城市,进口商品当日达已经成了常态。今年年中的购物狂欢盛宴,浙江德清县上杨村、海南临高县新盈村、山东烟台市桃村等,都在天猫6·18大丰收,位列收到包裹最多的乡村榜单前十名。

  而最早征战下沉市场的拼多多,今年6·18期间,有近7成订单来自三线及以下城市。奇瑞汽车、美的空调、电动剃须刀、电动牙刷与全网极致低价的正品国行苹果系列,都大受三四线消费者欢迎。

  以线下店起家的,线上线下火力全开,6·18期间共有3156家县镇店参战6·18年中大促,销售额较往年同比增长222%,销售量同比增长566%。

  竞争有多激烈?

  在拼多多,6月18日当天上线的一款售价6.58万元的奇瑞汽车,仅999元的意向金在8个小时之内就支付超过70万元,相当于每小时都有近90个用户支付了意向金,其中大部份购买来自四五六线城市和乡村。

  在天猫,三至五线城市购买用户和购买金额同比增长双双超过100%。像热门品牌苹果,三至六线城市的成交同比增长170%,比一二线城市高近1倍。在聚划算,iPhone XR 1分钟成交就突破5000万。

△来源:天猫6·18数据

  过去一年,淘宝新增的1亿用户中,有近8成来自三四线及以下城市的下沉市场。

  下沉市场——差异化市场竞争

  和一二线城市相比,下沉市场在购买商品的种类上,自然有自己的特色。

△来源:天猫数据

  下沉市场——国货的擎天柱

  下沉市场的广大消费力量,顶起的是众多国货品牌,甚至为部分小众的国货打开了天空。

  ——浙江台州一款新锐电动牙刷品牌,在天猫6·18开场,仅2天就爆卖近40000单,超过去年6月整月,其中来自二线及以下城市的新用户占据九成。

  ——某国产跑步机品牌,上线天猫6·18后,一款特卖产品直接卖爆,7成买家来自三至六线城市,“几乎全都是新客”。

  ——某智能迷你国货潮电品牌,推出了一款化妆品冰箱,去年双11上线就卖了一千万台。今年天猫6·18开场首日,旗舰店同比增长244%,销售额达到日销的26倍。

  当然,就更别说各种老字号和网红商品了。

  下沉市场——前景无量!

  下沉市场的爆发,并非无迹可寻。

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