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网红“带货”坑不少 消费者“剁手”需谨慎

2019-10-31 08:40 来源:世界财富网 编辑:富仔

核心提示

【网红“带货”坑不少 消费者“剁手”需谨慎】伴随着网红经济的发展,相关产业也正迅速地崛起,网红带货这一模式应运而生。 一些商家也搭上了互联网营销的顺风车,利用网红产

【网红“带货”坑不少 消费者“剁手”需谨慎】伴随着网红经济的发展,相关产业也正迅速地崛起,网红带货这一模式应运而生。 一些商家也搭上了互联网营销的顺风车,利用网红产品的标签迅速吸引消费者捧场。 然而看似繁荣的产业背后却隐藏着质量存疑刷单造假等诸多乱象,网红带货背后的套路也逐渐浮出水面。(中国商报)

  伴随着网红经济的发展,相关产业也正迅速地崛起,网红“带货”这一模式应运而生。一些商家也搭上了互联网营销的顺风车,利用网红产品的标签迅速吸引消费者捧场。然而看似繁荣的产业背后却隐藏着质量存疑、刷单造假等诸多乱象,网红“带货”背后的“套路”也逐渐浮出水面。


  “带货”成常态

  “各位姐妹,买它!”近年来,“口红一哥”李佳琦的这句话已经成为让无数女生钱包“瑟瑟发抖”的魔咒。李佳琦携巨大流量回归淘宝直播,在众多网红中“杀”出重围。

  中国互联网协会发布的《中国互联网发展报告2019》显示,数字经济的蓬勃发展催生了大量新业态、新职业,网络直播、共享经济等数字经济新模式拉动灵活就业人数快速增加。与艾瑞咨询共同发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示,2018年,粉丝(崇拜明星或艺人的一种群体)规模在10万人以上的网红数量持续增长,较2017年增长51%。其中,粉丝规模超过100万人的头部网红增至23%。

  在网红人数与粉丝规模持续双增长的情况下,网红经济市场规模以及变现能力也随之增强,并为产业链的发展及完善提供了强大动力。

  随着网红经济的发展成熟,网红经济相关产业也快速地发展变化,各种变现方式也层出不穷,而电商途径作为传统变现手段之一,表现仍旧十分亮眼,网红“带货”就此应运而生。网红推销产品的方式受到各大广告主的青睐,愿意助网红发布自身品牌广告的广告主已经从传统的美妆、服饰行业延伸至汽车、餐饮等领域,广告预算也在不断提高。

  网红“带货”的魅力究竟有多大?据淘榜单联合淘宝直播发布的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》,2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%;淘宝直播平台带货超千亿元,同比增速近400%;每月带货规模超过100万元的直播间超过400个。

  今年这一趋势仍在延续。在天猫“6·18”活动期间,仅6月1日当天,淘宝直播整体成交额同比增长近600%。网红薇娅viya的直播间更是名副其实的“亿元直播间”,开场仅一个半小时成交额就突破6200万元,19个单品销售额破百万元,包括护肤品套装、面膜、按摩椅等品类;李佳琦则在三分钟内卖出了5000单资生堂“红腰子”,仅此一项单品的销售额就超过600万元。

  快手、抖音等短视频平台也开始入局电商直播,使电商生态链日趋完善,通过剧情、段子将内容与产品广告相融合,这种方式也更易让用户接受。“其实抖音、快手等直播平台就像一个集市,把过去走街串巷的小贩搬到线上‘吆喝’了。”一位在电商行业工作的人对中国商报记者表示。

  他透露,一些知名品牌对产品转化率的要求较低,其背后更多的考虑是通过网红直播这一途径抢占市场,提升品牌知名度,让品牌更接“地气”。

  消费者“剁手”需谨慎

  网红“带货”正悄然改变着消费者的购物习惯,但这背后也存在诸多乱象。

  李佳琦在为某款不粘锅“带货”直播时,鸡蛋却在锅中处处粘锅,网红“带货”这一话题再次被推上了舆论的风口浪尖。这并不是个例,无论是抖音还是快手,网红们推荐的产品视频下多会有消费者质疑的声音,网红食品安全问题则更为严重。“头部网红在选择产品时确实更加严格,但并不意味着每种产品他们都会试吃、试用。”上述业内人士告诉记者。

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