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小破站的年轻用户看线上古典演唱会有多嗨?年轻人对古典乐的颠覆

2021-01-11 10:23 来源:世界财富网 编辑:富仔

核心提示

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  2020年的新年,大家在线上观看院线贺岁档电影《囧妈》首映,年轻人守着B站的跨年晚会,在密密麻麻的弹幕里,大家的热情不减,“年味”换了一种全新的风格。一场疫情,让“宅家”变成了日常,也创造了前所未有的“流媒体春节档”。在疫情还没有结束的2021年,网络将成为大部分人的消遣甚至生活方式。孩子们熟悉了上“网课”,在线教育开始极速普及,某种程度上,所有的产业都在试图在疫情中迅速转变或适应,网络将顺势占据我们更多的生活,而流媒体线上用户必然会成指数的增长。

  2020年受疫情影响,由于流动性、接触式消费受到了抑制,线上渠道发展成为居民消费的主渠道。线上消费对象范围不断拓展,数字文化娱乐服务受到追捧,视频、游戏等用户迅速增加,线上教育、办公等迅速兴起,网络授课、视频会议等成为居家生活新常态。

   同时,伴随90后开始成为社会中坚力量、具有稳定的收入,00后逐步走向职场,新生代消费群体购买力日益增强,开始成长为消费市场主力。90/00后“新生代”群体消费理念鲜明,对本土品牌的接受程度较高,对产品需求呈现出个性化、多元化等特点,愿意为产品设计、特色支付溢价。

  这样的市场环境是否给许多以“小众文化”崛起而今突破圈层的企业,提供了一个新的契机,过去大家十分注重头部市场,而那些针对特定人群、内容的小众市场往往容易不被人们所关注,随着市场面领着新生代的90/00后的不同的个性化需求,不同的圈层文化,小众的市场的优势:竞争力比较小,生存优势,用户忠诚,得到了充分的发挥。那么在这种情况下,垂直行业、小众市场,或许是中小型企业的新方向。

  2020年说到“破圈”出彩的企业不得不提到最受年轻人喜爱的视频网站——B站,从今年的新年晚会开始,B站就以一种“山呼海啸”的方式,掀开了自己在2020年破圈战略的大幕。在青年节以《后浪》引发了全民讨论的热潮,随后推出《说唱新世代》和《风犬少年的天空》再度引爆网络……那个曾寄托了众多新生代“宅之梦”的B站,华丽地转型成了一个阳光青年的形象。

  

  从用户数据上来看,B站今年的破圈战略是取得了巨大成功的,这也得到了整个资本市场的认可。2020年三季度财报显示,B站月活跃用户数已经达到了1.97亿,同比上涨54%,B站第三季度营销费用高达11.9亿元,同比增长227%;

  B站现在不仅投入了影视剧和综艺这些区域,你肯定没有想到你现在还可以在B站听古典音乐,享受一场贝多芬的交响曲。2020年12月16日,是古典乐代表人物贝多芬诞辰250周年,为了纪念这一特殊的日子,B站于12月13日至17日,联合指挥家俞潞与宁波交响乐团,通过一场为期五天的音乐会,完整演奏了贝多芬从第一到第九的所有交响曲,并对音乐会全程进行了独家直播。从满屏的弹幕反响可以看出,小破站这群年轻用户们看贝多芬看得很嗨,是不是也说明了古典正在以新的方式走向未来?

  

  B站为什么要举办古典音乐会?官方数据显示,B站的古典音乐年视频投稿量,从2017至2020年,平均每年的增长率达200%以上。此外,相较于2017年,2020年古典乐类投稿UP主的人数及播放量,也都增长了5倍以上。

  古典音乐虽看似与现代生活渐行渐远,但不论是美剧里恢弘的交响乐还是现实中入睡前的催眠曲,我们其实已经无数次与古典音乐迎面相逢。2020年8月,流媒体平台Deezer、英国唱片协会(BPI)和皇家爱乐乐团(RPO)发表了一份联合报告。数据显示,在过去一年中,18-25岁的年轻人占全世界古典乐迷的三分之一(34%)。Deezer上的英国古典音乐迷中,有37%的年龄都在35岁以下,相比去年增长了17%。Midia Research发布的报告也显示,2018年,古典音乐录音作品在全球范围内创造了3.84亿美元的收入,流媒体收入增长了46%,达到1.41亿美元。

  古典音乐似乎是音乐产业中的阳春白雪,相较流行音乐看起来有些“难觅知音”。但是早在2006年,国内就有一家做古典音乐相关的互联网音乐公司诞生了,在盗版音乐满天下的时候,库客音乐创始人余赫先生成立了一家做“古典音乐,在线收听,付费,而且还是正版”的公司,他曾调侃:“这在当时确实是集合了所有看似‘不可能’的条件”2021年1月7日,库客音乐已确定在美国纽交所上市,股票代码为“KUKE”预计发行500万股,计划募资5000万至6000万美元。

  

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