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世界上第一家旅行社破产 传统旅行社如何破局?

2019-09-26 16:22 来源:世界财富网 编辑:富仔

核心提示

近日,拥有178年历史的英国老牌旅游 公司 托马斯·库克(Thomas Cook)宣布破产。该公司为世界第一家旅行社,旗下业务包括旅行社、航空、酒店等。有分析指出,该公司在面对新 市场 环

  近日,拥有178年历史的英国老牌旅游公司托马斯·库克(Thomas Cook)宣布破产。该公司为世界第一家旅行社,旗下业务包括旅行社、航空、酒店等。有分析指出,该公司在面对新市场环境上转型不成功,再加上国际事件、预订量下降及油料价格上升等多重因素,最终走向破产。

  其实不止是托马斯·库克,国内旅行社也面临着同样的问题。国家文化和旅游部的数据显示,2018年国内旅游人数55.39亿人次,实现旅游总收入5.97万亿元,同比增长10.5%。旅游市场的爆发,并没有给传统旅行社带来广阔的利润空间,反而加速了行业“洗牌”。据公开报道,2018年底共有11家旅行社在国内各产权交易所网站上出售股权,进一步凸显出生存困境。

  对于传统旅行社而言,究竟应该如何破局?有哪些方向值得探索呢?

  最古老旅行社宣布破产

  据了解,托马斯·库克创立于1841年,创始人Thomas Cook创立了世界上第一家旅行社,也是第一个组织团队旅游的人,被誉为“近代旅游业之父”。其业务遍布世界16个国家和地区,每年接待1900万游客,在全球范围内有超过2万名员工。

  2007年,托马斯·库克与英国旅游度假公司MyTravel合并,为此背负了高达数十亿英镑的债务。而到2011年时,该公司的债务金额已达到55亿英镑,不仅使公司出现违约,利润也受到进一步挤压。2015年3月,中国有限公司以1.4亿美元收购其5%股权,并成立合资公司。

  9月23日,该公司在重组谈判失败后正式宣告破产,目前已经进入破产程序,英国业务立即停止交易,所有航班及行程均被取消。受此影响,原本联手托马斯·库克布局中国市场的复星旅文股价受到影响,但表示仍会保留中国业务。

  国内传统旅行社面临冲击

  有百年历史的旅行社最终走向倒闭,对于旅游市场而言并不是个例。它所面临的市场环境与转型难题,也让不少业内人士感同身受。重庆中旅相关负责人廖伟告诉记者:“托马斯·库克是历史记载上比较早的旅行社,它的诞生源于市场的需求。随着时代的变化,老牌企业不一定能够顺应市场趋势,做到与时俱进。这样的传统旅行社在国际、国内都大量存在,据业内统计,每年约有20%到30%的公司面临倒闭。”

  在他看来,国内旅行社面临互联网的冲击毫无疑问是巨大的,同时转型上的困难也很明显。“现在购买旅游产品的渠道多元、便捷,但传统旅行社的销售模式没有太大变化。这就导致了很多体量较小的旅行社在线上平台兴起后大量消失,但随后的竞争中,规模更大、更成熟的旅行社的生存空间也在压缩。”

  重庆森林国旅相关负责人刘铭认为,目前传统旅行社已经到了不得不转型的地步。尽管意识到了这些问题,大多数旅行社却没有转型成功,同时,面临的市场竞争却更加激烈。“尤其是、去哪儿、飞猪等线上平台兴起,带来了互联网的玩法,前期有资本支撑,通常不盈利,以高性价比的产品吸引大量用户。同样的模式,传统旅行社无法支撑,而走向线上,又面临着大部分利润被电商抽成和管理费等瓜分,盈利空间越来越窄。”

  他进一步指出,“以前传统旅行社是赚多赚少的问题,而在当下的转型期,面临的是亏多亏少的问题。”

  线上线下融合推动新模式

  目前,不少传统旅行社开始寻找出路,尝试包机、包宾馆、包景区等方式,此外,还有与学校合作出境夏令营、研学、游学等业务。不过,这些转型模式并不一定奏效,行业仍处于探索期。

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