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下沉市场“京喜”打前锋 京东能否再造一个“拼多多”?

2019-09-23 13:27 来源:世界财富网 编辑:富仔

核心提示

近日, 京东 拼购App更名为“京喜”,并正式开业。据悉,目前 京东 拼购App ios端也已做同步更名。针对改名, 京东 对外回复称“京东拼购将改名为”京喜“,目前正在测试中”。从

  近日,京东拼购App更名为“京喜”,并正式开业。据悉,目前京东拼购App ios端也已做同步更名。针对改名,京东对外回复称“京东拼购将改名为”京喜“,目前正在测试中”。从京东今年在拼购上的这一串动作来看,它对拼购业务确实很上心。

  据悉改名也只是京东在拼购上的第一步,此前京东高管曾表示将在十月一号前后升级与腾讯合作的微信一级入口的资源,打造一个针对微信生态,尤其是女性和低线市场的新模式。将拼购战略位置提升到一个新高度。

  对于京东来说,核心电商业务不仅增速放缓,同时还面临拼多多的赶超,这让它更加意识到拓展新的增长点的重要性,拼购自然被寄予厚望。只是在京东重视拼购业务上,外界也猜测它跟拼多多必有一战,谁的胜算更大?对于京东来说,京喜能否为它撬开女性和低线市场?国内电商巨头纷纷瞄准下沉市场,它将会上演一出什么样的戏码?

  京东拼购更名京喜为第一步 借微信一级入口强势搅局社交电商

  今年618,京东取得的战绩不错,尤其是下沉市场成为重要功臣。

  根据京东公布数据,京东“618”期间,3C家电整体三至六线城市成交额同比增长是一二线城市的3.5倍,家电品类在三线以下城市成交额占比近六成,农村市场也日趋走向高端。同时,三线以下城市购买进口商品势头强劲,进口奶粉成交额同比增长超过200%,进口面膜成交额同比增长超过300%。

  在拼购业务上,它也为京东贡献了不少的业绩。京东拼购“618”期间下单量环比增长了400%以上,京东拼购3到6线城市下单用户数同比增长106%,而通过拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍。

  从拼购业务的数据来看,它给京东带来两个层次的信号:一方面是下沉市场仍然具有很大的商机,另一方面拼购模式在下沉市场很吃香。

  为了推动拼购业务的发展,京东在国内不少大城市举行京东拼购商家大会吸引品牌商家加盟入驻。自8月起,京东拼购已在全国范围内启动招商会,深入产业带面向工厂型商家进行定向挖掘,预计将在广州、浙江、福建、江苏、河南等十余个省市的产业带,举办上百场的招商会。从这些动作来看,京喜应该算是京东今年比较看重的业务。

  这次京东的京喜能够获得外界很高的关注,除了京东对它很重视之外,背后还有腾讯微信这个流量大城池的支持。京东跟腾讯继续达成三年战略合作,其中一个重要的举动就是将会为拼购释放一个一级入口,这个入口的重要性不言而喻。

  借助微信的社交裂变,这带给拼多多的价值无法估量,目前来看京东跟腾讯的关系还是要更为密切,只是都作为腾讯战略投资的电商巨头,如今又都将拼购业务作为竞争的主要板块,京东跟拼多多这场正面站到来了吗?

  京东与拼多多必有一战 拼购将成为它们较量的最强武器

  在电商领域,阿里稳坐第一的位置高枕无忧,剩下的二三位就只有京东跟拼多多有实力去竞争。四年前,估计阿里跟京东都没想到过会冒出拼多多这样一家在下沉市场打开增长口的社交巨头,几年的时间不论是拼多多的用户规模、GMV、还是市值都上演了一出野蛮生长的姿态,阿里跟京东都意识到拼多多的威力不敢小看。

  对于京东来说,它应该算是最有危机感的,2018年对于京东来说是很困难的一年,在这一年反而也是拼多多高速增长的一年,在用户规模上的增长几个季度以内就赶超京东,这一局面也让不少投资者反而更看好拼多多未来的发展。对比两个平台上个季度的财报核心数据来看,京东跟拼多多的差距在缩小。

  京东第二季度的营收达1503亿元,同比增长22.9%。非美国通用会计准则下(Non-GAAP)归属于普通股股东的净利润为36亿元,同比增长644%。截至2019年6月30日,京东过去12个月京东的活跃用户数为3.213亿,环比新增1080万活跃用户。京东电商业务增速已经出现连续下滑,从2018年第一季度31%下滑至2019年第一季度18.7%,尽管2019年第二季度有所回暖,恢复至20%增速,但是增速略显疲态。

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