当前位置:主页 > 银行 >

亚马逊败走 图书电商巨头四进三

2019-07-19 07:32 来源:世界财富网 编辑:富仔

核心提示

入华15年, 亚马逊 中国用一个背影做了了结。自营纸质书率先关闭,第三方商家悉数离场,纸质书卖家也不例外。7月18日, 亚马逊 中国正式停止销售纸质书,如此一来,市场就从四

  入华15年,亚马逊中国用一个背影做了了结。自营纸质书率先关闭,第三方商家悉数离场,纸质书卖家也不例外。7月18日,亚马逊中国正式停止销售纸质书,如此一来,市场就从四大巨头变成了三足鼎立。一时间,图书电商市场逐步面临发展天花板、用户红利慢慢消失的担忧也开始升起。为了稳定自身的市场规模,各大图书电商也在打法上进行升级,除了延续传统的价格战外,还针对读者和入驻商家提供各种定制服务。而代表着未来趋势之一的电子书业务,也引起各方的关注,并先后在此布局。

  格局生变

  北京商报记者发现,7月16日和17日的亚马逊中国官网,仍有少量第三方商品处于有货状态。但7月18日再次登录亚马逊中国官网后则会发现,在浏览全部商品分类时,已经没有“图书”一栏,仅有kindle商店和kindle电子书的分类。当北京商报记者再次搜索前日查看的同款商品时,发现已处于无货状态,卖家的店铺信息也已不再显示。

  对此,亚马逊中国方面回复北京商报记者采访称:“为了加速发展跨境在线零售业务,优化运营效率并提升盈利能力,亚马逊在今年4月对中国的零售业务进行了调整,纸书业务的调整则被包含在这次整体调整中。”

  进入中国市场15年,亚马逊中国停止出售纸质书难免令人唏嘘,但亚马逊中国撤出纸质书电商竞争的背后,国内图书电商的格局也在发生着变化。以往国内图书电商市场中,亚马逊中国、京东、当当、天猫书城4家图书电商巨头占据着大部分市场份额,而亚马逊中国“砍掉”纸质书业务后,图书电商市场呈现出京东、当当、天猫书城三大平台“三足鼎立”的局面。

  在百道新出版研究院院长程三国看来,亚马逊中国撤销纸质书销售业务对整体市场的影响不大,因为亚马逊进入中国市场15年来,并未占据主导权。如今亚马逊中国的纸质书业务份额早已被其他电商平台瓜分,撤掉也正因如此。

  据北京开卷信息技术有限公司近几年发布的图书零售市场报告显示,2015年,全国网上书店零售市场规模保持高速增长,并实现同比增长33.21%。2016年,网上书店的全年码洋超过实体书店,并保持着30%左右的增长速度。此后,网上书店的码洋虽然继续增长,但增速却逐步下滑,2018年增速已降至24.7%。

  打法升级

  用户增长的红利正逐渐消失。为了能够稳定自身的业务规模并实现进一步增长,当下各大图书电商也在使用着各类打法。

  传统的价格战仍是不可或缺的手段之一。暑期期间,天猫、当当和京东各自推出了促销活动,如当当打出了“30万图书五折封顶”的广告,京东则正进行“跨店每满199-100”的活动,而天猫是“精品图书五折封顶”。

  程三国认为,打价格战是因为用户的增长速度已经接近天花板,因此图书电商选择牺牲掉书,把书作为引流的一种方式。“但国内图书电商模式已经有点失控了,引流作用并不如以前那么大。且各大平台都推出优惠活动,单一电商平台的销售效果就不再明显。可电商平台又不能不推出促销活动,因此陷入了如果不打折就不会有收入,打折了就不会有利润的恶性循环。”

  因此,各大图书电商也开始针对读者和供应商制定多元服务。此前,京东图书文娱营销部总经理高燕就介绍了京东图书2019年营销方面的三大计划,并计划结合京东平台的资源,为新品制定个性营销方案,帮助商家开发粉丝价值等。

  当当也在对旗下图书业务进行更多布局,并在出版人盛会上提到坚持大数据选品,开放运营平台,实行流量交换计划等策略,同时延伸至线下的当当书店也将重建新的场景容器,实现线上线下联动。

  资深出版人唐勇表示,打价格战是一种让平台获得用户和销售量的简单有效方式,从竞争对方的手中吸引用户到自己的平台,但这并不能让用户成为长期用户,因此各个平台均开始在体验性、服务上做文章,希望能更长时间地留住用户。

  挑战加剧

瑞幸咖啡盈利可期?二季度末门店运营接近盈亏 国内乙醇市场窄幅震荡(9.16-9.20) 旭辉控股集团(00884)拟发行4亿美元优先票据 陆家嘴财经早餐2019年9月28日星期六 基金经理:目前是布局可转债的好时机 上海自贸区临港新片区总体方案出炉 关注三大主 环康集团(08169.HK)前三季度业绩由盈转亏26.9万港元 二十五年的实践与感悟 ——谈寿险公司高质量经 孙刚:关注沪指楔形下轨支撑 首次!德国以零利率发行30年期国债 凯中精密股东户数增加45户,户均持股5.15万元 28岁经济学硕士,目前在国有银行上班一年,工资 圣邦股份8月30日加速下跌 招商策略:降准如期而至A股再迎东风 利好券商和 亿胜生物科技认购Antikor股份助力肿瘤免疫治疗业 【招商策略】北上资金如期放量,ETF换购致减持 去邮政储备银行奈何防止存款变保单? 恒指午后涨近400点创三个月新高 蓝筹全线走强石 美锦能源控股股东一周内两度减持 美股盘前丨欧美股指走高 微博盘前涨超8% 英国:布里斯托尔将投10亿英镑建首个“碳中和” 大唐电信(600198)融资融券信息(09-10) 乾云科技2019半年报净利润大幅增长164.29% 营收1 商务部:敦促美方纠正在对华反补贴调查中的错 [海南]2020国家开发银行三亚分行秋季校园招聘公 产村融合 建设新柏洋 亚马逊败走 图书电商巨头四进三 [全国]2019国泰世华银行(中国)实习生人才储备计划 京城机电(00187)附属与天津钢管重续气瓶管购销框 梦幻未来已经悄悄来临 LFG投资控股(03938):超额配股权失效 十一出游保险“护体”:买旅游保险要避开哪些 四方精创9月12日快速上涨 国风塑业7月22日快速反弹 财经观察:美国“关税大棒”击伤本国制造业 [浙江]2019浙江泰隆商业银行客服代表社会招聘公 国电电力8月7日快速反弹 越南外汇储备达680亿美元 国家发改委:推进电力现货市场建设试点工作 大族激光被深圳证监局责令改正:欧洲研发运营 中继天线坏了并不意味着地空一定失联 《2019全国网民网络安全感满意度调查统计报告》 新型银行风险处理机制“新”在哪里? 本周粗苯市场回调(9.23-9.27) 2019中国煤焦产业大会召开 煤焦期货助力产业链企 中美女主播“跨洋辩论”到底说了什么? 陆建明:7.10 黄金空头占尽优势 后市走势分析及 深圳提出“五个率先”重点任务 [浙江]2019年宁波银行金华永康支行(筹)社会招 美丽庭院创建助推我市乡村振兴 2019年7月17日人民币汇率中间价公告 马来西亚加强对华企业合作 四川国光农化股份有限公司关于收到《中国证监 大行理财子公司产品来袭 布局前注意利与弊 [浙江]2019年浙江兰溪越商村镇银行招聘启事 房企融资“冰火两重天”:中海单笔利率低至2.9 [浙江]2019乐清农商银行暑期实习雇用公告 ICE 12月棉花期货下跌1.5% 暂报58.53美分/磅 霭华押业信贷(01319)附属拟授出共计6150万港元贷款 中国鼎益丰(00612)8月末投资于上市股票累积未变现 金价自一周低位回升 美国8月非农不佳 稍后关注 全国4万家便利门店共推“国货潮” 100多项“潮品 工银文体产业基金袁芳:消费龙头中长期有很高 博实乐发行首支美元债募资3亿美金 为中国私立教 又有“天地板”!这一次还在连续5涨停之后 到底 银保监会数据显示:上半年城商行规模增速居首 指数横盘整理沪指跌0.16%,行情启动缺乏什么? 中美女主播“跨洋辩论”到底说了什么? 房企的担保命门 阳光城等担保比率超200% 9月24日国产芯片板块涨幅达2% 暴风雨前的平静?美元、欧元、英镑走势分析预 让贫困群众喝上放心水 首域金融小评:英国6月CPI及零售物价指数月率 [浙江]2019年宁波银行湖州分行社会招聘信息简章 商家促销活动“猫腻”多 市场监管总局发文规范 2019年07月12日河南省商丘市玉米收购价格 科创板首日 公募打新战绩如何 龙虎榜解读(09-10):宜华健康涨停,深股通出货 日本8月货币供应同比增加2.0% 隔夜外盘:美股涨跌不一能源股集体收涨 美油大 Q3新药销售额增长六成,阿斯利康(AZN.US)二次上调 日本央行维持基准利率为-0.1%不变 青青稞酒净利预降7成 收购中酒时代连续亏损商誉 白银投资晨报:白银逆袭成“新贵”! 但技术面 “三万亿”隐性债务置换平衡术:贷款换贷款、 银华鑫盛灵活配置混合型证券投资基金(LOF) 百利科技7月16日盘中涨幅达5% 新版险企会计准则IFRS17将实施 信息披露迎考 [浙江]2019年临海市农商银行招聘派驻社保工作人 国资动态|幸福人寿保险股份有限公司拟转让5 新华制药(00719):子公司抗过敏仿制药通过一致性 《出入境证件身份认证管理办法(试行)》公布 智通港股解盘(7.18) | 恒指继续缩量调整观望科创 个人破产制度正式启动 个人破产申请条件 奔驰重新评估旗下货车部门 放弃X级皮卡/削减固 隔夜外盘:纽约股市三大股指下跌 金价微跌美油 科技金融两大板块推升指数 机构表示现阶段机会 行情日报 | 月末市场货源多已经消化,贸易商实 中信证券:雾化电子烟行业天花板较高 具备长期 最新股市投资日历:超千亿外资将进场扫货!1